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全媒體時代下會展品牌的塑造與傳播
來源:
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作者:pro1e0471
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發布時間: 2020-01-07
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上個世紀60年代，加拿大傳播學家馬歇爾·麥克盧漢(Marshall McLuhan)在《理解媒介》一書中提出了媒介即是訊息的理論，他認為媒介變革與社會進步密切相關，深刻影響并推動了人類文明的發展進程。從文字、印刷術、電信技術到互聯網，人類傳播已經歷經了四次革命，21世紀，隨著互聯網、手機等新媒體的普及應用,人人都有麥克風,個個都是發言人......全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。信息傳播無時不有、無處不在、無所不及、無人不用，一個“萬物皆媒體”的全媒體時代已經到來。
全媒體時代
全媒體”即“omnimedia”，源自美國一間名叫Martha Stewart Living Omnimedia（瑪莎-斯圖爾特生活全媒體）的家政公司。這家成立于1999年的公司，擁有并管理包括雜志、書籍、報紙專欄、電視節目、廣播節目、網站在內的多種媒體，通過旗下的所謂“全媒體”傳播自己的家政服務和產品。由于當時的科技手段受限，這家公司的“全媒體”并不是那么全面，但是卻在幾十年前道破了傳媒的發展方向和潮流。
現如今“全媒體”的“全”不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網路、電信、衛星通訊在內的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細分的服務，實現對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。
開著飛機撒錢
德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特曾說：“如果在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”這種說法或許有些夸張，但是會展經濟確實對區域經濟的發展起著巨大的拉動作用。會展活動不僅可以為會展組織者、會展場館經營者以及會展服務者帶來一定收益，還可以為展會所在城市乃至整個行政區域帶來大量的參展觀眾和游客，拉動了當地的旅游、餐飲、交通、零售、娛樂、住宿等行業的全面發展。
作為現代服務行業的一個新興領域，會展業在國際上被譽為“朝陽產業”，會展產業的聯動效應，國際公認是“1比9”。也就是說如果會展業的直接收入是1，其對交通、旅游、餐飲、住宿等相關產業的帶動收入是9。
近年來，我國會展業也在迅猛發展，據有關部門統計，全國現有大中型會展場館150多個，會展面積300萬平方米以上，已經超過了號稱“世界會展之國”德國的展館面積，擁有一批具有國際水平的現代化會展場館。而且目前各地會展館建設方興未艾，就拿我們合肥來說，我們的濱湖國際會展中心占地58.62萬㎡，總建筑面積約33.28萬㎡。一期建筑面積約17.96萬㎡，室內展場面積9.1萬㎡、室外展場面積1.55萬㎡、會議區面積1.5萬㎡；待二期1#、2#、3#、4#館建成后，濱湖國際會展中心室內展覽面積將達14萬㎡，可滿足各種類型展會需求。
全媒體時代
全媒體”即“omnimedia”，源自美國一間名叫Martha Stewart Living Omnimedia（瑪莎-斯圖爾特生活全媒體）的家政公司。這家成立于1999年的公司，擁有并管理包括雜志、書籍、報紙專欄、電視節目、廣播節目、網站在內的多種媒體，通過旗下的所謂“全媒體”傳播自己的家政服務和產品。由于當時的科技手段受限，這家公司的“全媒體”并不是那么全面，但是卻在幾十年前道破了傳媒的發展方向和潮流。
現如今“全媒體”的“全”不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網路、電信、衛星通訊在內的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細分的服務，實現對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。
開著飛機撒錢
德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特曾說：“如果在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”這種說法或許有些夸張，但是會展經濟確實對區域經濟的發展起著巨大的拉動作用。會展活動不僅可以為會展組織者、會展場館經營者以及會展服務者帶來一定收益，還可以為展會所在城市乃至整個行政區域帶來大量的參展觀眾和游客，拉動了當地的旅游、餐飲、交通、零售、娛樂、住宿等行業的全面發展。
作為現代服務行業的一個新興領域，會展業在國際上被譽為“朝陽產業”，會展產業的聯動效應，國際公認是“1比9”。也就是說如果會展業的直接收入是1，其對交通、旅游、餐飲、住宿等相關產業的帶動收入是9。
近年來，我國會展業也在迅猛發展，據有關部門統計，全國現有大中型會展場館150多個，會展面積300萬平方米以上，已經超過了號稱“世界會展之國”德國的展館面積，擁有一批具有國際水平的現代化會展場館。而且目前各地會展館建設方興未艾，就拿我們合肥來說，我們的濱湖國際會展中心占地58.62萬㎡，總建筑面積約33.28萬㎡。一期建筑面積約17.96萬㎡，室內展場面積9.1萬㎡、室外展場面積1.55萬㎡、會議區面積1.5萬㎡；待二期1#、2#、3#、4#館建成后，濱湖國際會展中心室內展覽面積將達14萬㎡，可滿足各種類型展會需求。