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滬申展覽工廠成立于2006年，立足上海服務(wù)江浙滬，占地5000㎡? 長(zhǎng)期工35名 主營(yíng)：木結(jié)構(gòu)展臺(tái)、展臺(tái)搭建，展廳制作、桁架展臺(tái)、各種鋁料展臺(tái)?
全媒體時(shí)代下會(huì)展品牌的塑造與傳播
來源:
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作者:pro1e0471
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發(fā)布時(shí)間: 2020-01-07
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上個(gè)世紀(jì)60年代，加拿大傳播學(xué)家馬歇爾·麥克盧漢(Marshall McLuhan)在《理解媒介》一書中提出了媒介即是訊息的理論，他認(rèn)為媒介變革與社會(huì)進(jìn)步密切相關(guān)，深刻影響并推動(dòng)了人類文明的發(fā)展進(jìn)程。從文字、印刷術(shù)、電信技術(shù)到互聯(lián)網(wǎng)，人類傳播已經(jīng)歷經(jīng)了四次革命，21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的普及應(yīng)用,人人都有麥克風(fēng),個(gè)個(gè)都是發(fā)言人......全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。信息傳播無時(shí)不有、無處不在、無所不及、無人不用，一個(gè)“萬物皆媒體”的全媒體時(shí)代已經(jīng)到來。
全媒體時(shí)代
全媒體”即“omnimedia”，源自美國一間名叫Martha Stewart Living Omnimedia（瑪莎-斯圖爾特生活全媒體）的家政公司。這家成立于1999年的公司，擁有并管理包括雜志、書籍、報(bào)紙專欄、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)站在內(nèi)的多種媒體，通過旗下的所謂“全媒體”傳播自己的家政服務(wù)和產(chǎn)品。由于當(dāng)時(shí)的科技手段受限，這家公司的“全媒體”并不是那么全面，但是卻在幾十年前道破了傳媒的發(fā)展方向和潮流。
現(xiàn)如今“全媒體”的“全”不僅包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)路、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對(duì)受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。
開著飛機(jī)撒錢
德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特曾說：“如果在一個(gè)城市開一次國際會(huì)議，就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢。”這種說法或許有些夸張，但是會(huì)展經(jīng)濟(jì)確實(shí)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著巨大的拉動(dòng)作用。會(huì)展活動(dòng)不僅可以為會(huì)展組織者、會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者以及會(huì)展服務(wù)者帶來一定收益，還可以為展會(huì)所在城市乃至整個(gè)行政區(qū)域帶來大量的參展觀眾和游客，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜巍⒉惋嫛⒔煌ā⒘闶邸蕵贰⒆∷薜刃袠I(yè)的全面發(fā)展。
作為現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)的一個(gè)新興領(lǐng)域，會(huì)展業(yè)在國際上被譽(yù)為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，國際公認(rèn)是“1比9”。也就是說如果會(huì)展業(yè)的直接收入是1，其對(duì)交通、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)收入是9。
近年來，我國會(huì)展業(yè)也在迅猛發(fā)展，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，全國現(xiàn)有大中型會(huì)展場(chǎng)館150多個(gè)，會(huì)展面積300萬平方米以上，已經(jīng)超過了號(hào)稱“世界會(huì)展之國”德國的展館面積，擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會(huì)展場(chǎng)館。而且目前各地會(huì)展館建設(shè)方興未艾，就拿我們合肥來說，我們的濱湖國際會(huì)展中心占地58.62萬㎡，總建筑面積約33.28萬㎡。一期建筑面積約17.96萬㎡，室內(nèi)展場(chǎng)面積9.1萬㎡、室外展場(chǎng)面積1.55萬㎡、會(huì)議區(qū)面積1.5萬㎡；待二期1#、2#、3#、4#館建成后，濱湖國際會(huì)展中心室內(nèi)展覽面積將達(dá)14萬㎡，可滿足各種類型展會(huì)需求。
展會(huì)的宣傳推廣
全媒體時(shí)代下會(huì)展品牌的塑造與傳播除了經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的傳播效益可能會(huì)引發(fā)更大的蝴蝶效應(yīng)。從傳播學(xué)的角度來看，展會(huì)本身是一種帶有媒體屬性的傳播活動(dòng)，它以展會(huì)為信息傳播的媒介，通過整合各種營(yíng)銷和傳播手段，對(duì)信息進(jìn)行高密度地傳播，可以說，展會(huì)活動(dòng)的結(jié)果就是信息傳播的效果。當(dāng)然展會(huì)的傳播效益還需要各類媒體的支持，只有受到了廣泛傳播推廣，展會(huì)才能獲得知名度，從而樹立展會(huì)的品牌形象（brand image）。
※
簡(jiǎn)單舉例中國知名展會(huì)有：
1
中國國際進(jìn)口博覽會(huì)
中國國際進(jìn)口博覽會(huì)由中華人民共和國商務(wù)部、上海市人民政府主辦，中國國際進(jìn)口博覽局、國家會(huì)展中心（上海）有限責(zé)任公司承辦。創(chuàng)辦于2018年，舉辦中國國際進(jìn)口博覽會(huì)是中國政府堅(jiān)定支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)全球化、主動(dòng)向世界開放市場(chǎng)的重大舉措，有利于促進(jìn)世界各國加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)交流合作， 促進(jìn)全球貿(mào)易和世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，推動(dòng)開放型世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展。中國政府誠摯歡迎各國政要、工商界人士，以及參展商、專業(yè)采購商參展參會(huì)，拓展中國市場(chǎng)。我們?cè)竿澜绺鲊蛧H組織一道， 努力把中國國際進(jìn)口博覽會(huì)打造成國際一流的博覽會(huì)，為各國開展貿(mào)易、加強(qiáng)合作開辟新渠道，促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易共同繁榮。
2
中國進(jìn)出口商品交易會(huì)
中國進(jìn)出口商品交易會(huì)，又稱廣交會(huì)，創(chuàng)辦于1957年春，每年春秋兩季在廣州舉辦，由商務(wù)部和廣東省人民政府聯(lián)合主辦，中國對(duì)外貿(mào)易中心承辦，是中國目前歷史最長(zhǎng)、規(guī)模最大、商品種類最全、到會(huì)采購商最多且分布國別地區(qū)最廣、成交效果最好、信譽(yù)最佳的綜合性國際貿(mào)易盛會(huì)。
3
中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)
中國(北京)國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，由中華人民共和國商務(wù)部、北京市人民政府主辦的大型交易會(huì)，2012年起每年5月28日在北京舉行，國家級(jí)、國際性、綜合型服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)，獲得了世界貿(mào)易組織、聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)議、經(jīng)合組織三大國際組織的永久支持，是目前全球唯一涵蓋服務(wù)貿(mào)易12大領(lǐng)域的綜合型服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)。
4
華東進(jìn)出口商品交易會(huì)
華東進(jìn)出口商品交易會(huì)由中華人民共和國商務(wù)部支持，上海市、江蘇省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山東省、南京市、寧波市等9省市聯(lián)合主辦，每年3月在上海舉行。華交會(huì)是中國規(guī)模大、客商多、輻射面廣、成交額高的區(qū)域性國際經(jīng)貿(mào)盛會(huì)。
5
中國義烏國際小商品博覽會(huì)
中國義烏國際小商品博覽會(huì)，創(chuàng)辦于1995年，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的日用消費(fèi)品類國際性展會(huì)，由商務(wù)部、浙江省人民政府等聯(lián)合主辦，每年10月21日～25日在浙江義烏舉行。國內(nèi)極具規(guī)模、極具影響、極有成效的日用消費(fèi)品展會(huì)，是商務(wù)部舉辦的三大出口商品展之一
6
中國西部國際博覽會(huì)
中國西部國際博覽會(huì)創(chuàng)于2000年5月,由國家發(fā)改委、商務(wù)部、外交部等16個(gè)部委、西部12省（區(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)、博鰲亞洲論壇共同主辦或支持,四川省人民政府承辦的國家級(jí)、國際性綜合博覽會(huì)，已成為西部地區(qū)對(duì)外開放的重要窗口和最佳平臺(tái)，是國家在西部地區(qū)重要的投資促進(jìn)、貿(mào)易合作和外交服務(wù)平臺(tái)，是西部地區(qū)實(shí)現(xiàn)西部合作、東西合作、中外合作的重要載體。
展會(huì)宣傳的分類
全媒體時(shí)代使得所有媒體在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中相互融合，形成的一種新的傳播形態(tài)，可以滿足多樣化受眾的需求，更深層次上來說是一種傳播理念的突破和傳播機(jī)制的創(chuàng)新。
那么全媒體時(shí)代下展會(huì)的宣傳都有哪些呢?大致可以分為以下三類：
☆ 展會(huì)官方媒體的宣傳
☆ 展會(huì)合作媒體的宣傳
☆ 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的口碑宣傳
展會(huì)官方媒體的宣傳：主要包括展會(huì)的門戶網(wǎng)站、宣傳刊物、微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)、頭條、抖音等各種音頻視頻自媒體以及新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易四大門戶網(wǎng)站的媒體開放平臺(tái)等等。
優(yōu)勢(shì)：獲取更多的流量、擴(kuò)大展會(huì)影響力、增加品牌曝光、可控性高、傳播成本低、功能多、用途廣泛、效果持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、受眾精準(zhǔn)等；
不足：自媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上就是粉絲經(jīng)濟(jì)，相對(duì)大眾媒體宣傳而言，局限性較大；傳播效果無法保障；需要長(zhǎng)期維護(hù)對(duì)人員的綜合素質(zhì)要求較大，專業(yè)性偏低等。
展會(huì)合作媒體的宣傳：根據(jù)展會(huì)性質(zhì)與宣傳需求，與新聞媒體、社交媒體、專業(yè)的會(huì)展行業(yè)媒體、戶外媒體、付費(fèi)搜索引擎以及移動(dòng)客戶端廣告。
優(yōu)勢(shì)：曝光度高、傳播范圍廣、可信度高、傳播速度快、關(guān)注度高、可控性高、有利于傳播效果的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及分析；
不足：傳播費(fèi)用高、搜集的大數(shù)據(jù)需要進(jìn)一步提煉，傳播效果也越來越不盡如人意。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的口碑宣傳：現(xiàn)在傳播手段層出不窮，人人都是自媒體，口碑傳播不再是以往單一的依靠人們的口頭傳播,而是通過各種移動(dòng)設(shè)備相互交流、傳播。展會(huì)的口碑傳播就是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展商和觀眾在獲得展會(huì)信息和參展體驗(yàn)之后，會(huì)根據(jù)自己的判斷，通過自身渠道對(duì)外進(jìn)行反饋，從而傳遞給更多的潛在受眾。全媒體時(shí)代下，每一位展商和觀眾都是單獨(dú)的媒體，他們不再只是單純的參與者、體驗(yàn)者，也是展會(huì)營(yíng)銷和傳播的發(fā)起者，甚至是最終的影響者和決策者。
優(yōu)勢(shì)主要包括：可信度高、信息透明、相對(duì)于以上兩種宣傳而言成本較低，與以前的口碑傳播相比傳播速度更快，影響范圍更廣。
不足：可控性低、效果有待考量，并且口碑傳播不易把控，還有可能出現(xiàn)負(fù)面?zhèn)鞑ァ?/span>
全媒體時(shí)代如何塑造展會(huì)品牌
全媒體時(shí)代下，傳播不再受到時(shí)間與空間的限制，受眾的注意力也被不斷分散，單一的品牌的傳播與曝光已經(jīng)不再能快速抓住人們的眼球。那么如何在錯(cuò)綜復(fù)雜媒體平臺(tái)上宣傳展會(huì)，不斷提升展會(huì)的品牌形象，引入展會(huì)流量，獲得潛在客戶，成為了各大展會(huì)組委會(huì)迫切關(guān)注的問題，下面就個(gè)人的觀點(diǎn)，跟大家做以下分享。
☆官方媒體傳播樹立權(quán)威曝光
展會(huì)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等自有官方媒體，在展前、展中、展后進(jìn)行全方位、立體化的宣傳，傳播展會(huì)官方信息，另外跟主流新聞媒體合作，增加展會(huì)的曝光度，提高展會(huì)的權(quán)威性，為展會(huì)凝聚人氣。
☆核心媒體營(yíng)銷精準(zhǔn)鎖定觀眾
媒體層出不窮，不同展會(huì)利用的媒體宣傳也就各有側(cè)重，各個(gè)展會(huì)宣傳團(tuán)隊(duì)也會(huì)將媒體分為不同的檔次，其中核心媒體也是各家關(guān)注的重點(diǎn)，這些媒體可以吸引潛在客戶，傳播效果比較好。例如，“秸稈展”、“農(nóng)交會(huì)”等農(nóng)業(yè)相關(guān)的展會(huì)其核心媒體更多的偏向于安徽農(nóng)村廣播、安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版、農(nóng)村通訊等農(nóng)業(yè)類專業(yè)媒體。而汽車類展會(huì)則以易車網(wǎng)、汽車之家等汽車類媒體為主。
☆建立展會(huì)全媒體矩陣
根據(jù)展會(huì)性質(zhì)以及展會(huì)的傳播需求，選擇適合展會(huì)宣傳的各類媒體，并且形成媒體矩陣，提高宣傳效果。例如我省重點(diǎn)展會(huì)安團(tuán)家博會(huì)全稱安團(tuán)家裝博覽交易會(huì)，是經(jīng)國家工商部門批準(zhǔn)注冊(cè)的品牌家博會(huì)，他們的展會(huì)宣傳就是利用戶外道閘、電梯框架、地鐵視頻、公交站牌、今日頭條、騰訊新聞、抖音視頻、合肥本地微信公眾號(hào)等合作媒體進(jìn)行潛在客戶的數(shù)據(jù)收集，以及展會(huì)自身官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、抖音頭等條自媒體宣傳，增加展會(huì)可信度及權(quán)威性；除此之外，安團(tuán)家博會(huì)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)還會(huì)在人流量較大的商超、房產(chǎn)交易市場(chǎng)等地點(diǎn)進(jìn)行定點(diǎn)邀請(qǐng)......以上十幾種營(yíng)銷渠道全面啟用，精準(zhǔn)覆蓋潛在客戶，為展會(huì)招來了高質(zhì)量的參展觀眾，創(chuàng)造了商機(jī)，提升了展會(huì)品牌形象，這也是安團(tuán)家博會(huì)十余年備受裝修業(yè)主追捧的原因之一。
☆注重移動(dòng)媒體的營(yíng)銷
如今，在各種媒體數(shù)量激增，受眾日益細(xì)分的格局下，消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣已發(fā)生了根本改變！其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷讓消費(fèi)者占據(jù)了主導(dǎo)的地位，在這個(gè)崇尚個(gè)性化、參與和體驗(yàn)的時(shí)代，消費(fèi)者的個(gè)性化需求更容易得到滿足。展會(huì)利用移動(dòng)媒體可以更精準(zhǔn)化的客戶定位，鎖定目標(biāo)區(qū)域及目標(biāo)受眾，整合微信朋友圈、抖音視頻等移動(dòng)媒體營(yíng)銷，可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行更加深層次的挖掘并加以運(yùn)用，并且依托媒體的社交關(guān)系鏈進(jìn)行互動(dòng)傳播，有效提高傳播效果，讓收集的大數(shù)據(jù)變得有據(jù)可循。
☆堅(jiān)持長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略
品牌是公司名稱標(biāo)、符號(hào)和標(biāo)語背后的含義。擁有獨(dú)特而卓越的品牌名稱有助于在市場(chǎng)中樹立品牌知名度和長(zhǎng)期地位。品牌意識(shí)是了解品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的知名度的一種方式。創(chuàng)建品牌知名度最重要的一步是宣傳品牌的方式。
除了各式各樣的線上宣傳手段，更重要的是增加客戶的體驗(yàn)感，強(qiáng)化品牌與客戶之間的聯(lián)系，會(huì)展行業(yè)的獨(dú)特之處就是在展會(huì)期間，客戶可以線下真實(shí)的體驗(yàn)品牌的服務(wù)及樂趣，這種線上宣傳加線下體驗(yàn)的方式更有利于品牌的塑造。
品牌的塑造是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，會(huì)展企業(yè)必須堅(jiān)持長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從短期的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向謀取附加值、無形資產(chǎn)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)。堅(jiān)持走品牌化展會(huì)的發(fā)展戰(zhàn)略，不僅要塑造品牌，更要維護(hù)和提升展會(huì)的品牌形象。我們只有保持組建展會(huì)時(shí)的初心，才能使展會(huì)越辦越好。
全媒體時(shí)代
全媒體”即“omnimedia”，源自美國一間名叫Martha Stewart Living Omnimedia（瑪莎-斯圖爾特生活全媒體）的家政公司。這家成立于1999年的公司，擁有并管理包括雜志、書籍、報(bào)紙專欄、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)站在內(nèi)的多種媒體，通過旗下的所謂“全媒體”傳播自己的家政服務(wù)和產(chǎn)品。由于當(dāng)時(shí)的科技手段受限，這家公司的“全媒體”并不是那么全面，但是卻在幾十年前道破了傳媒的發(fā)展方向和潮流。
現(xiàn)如今“全媒體”的“全”不僅包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)路、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對(duì)受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。
開著飛機(jī)撒錢
德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特曾說：“如果在一個(gè)城市開一次國際會(huì)議，就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢。”這種說法或許有些夸張，但是會(huì)展經(jīng)濟(jì)確實(shí)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著巨大的拉動(dòng)作用。會(huì)展活動(dòng)不僅可以為會(huì)展組織者、會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者以及會(huì)展服務(wù)者帶來一定收益，還可以為展會(huì)所在城市乃至整個(gè)行政區(qū)域帶來大量的參展觀眾和游客，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜巍⒉惋嫛⒔煌ā⒘闶邸蕵贰⒆∷薜刃袠I(yè)的全面發(fā)展。
作為現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)的一個(gè)新興領(lǐng)域，會(huì)展業(yè)在國際上被譽(yù)為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，國際公認(rèn)是“1比9”。也就是說如果會(huì)展業(yè)的直接收入是1，其對(duì)交通、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)收入是9。
近年來，我國會(huì)展業(yè)也在迅猛發(fā)展，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，全國現(xiàn)有大中型會(huì)展場(chǎng)館150多個(gè)，會(huì)展面積300萬平方米以上，已經(jīng)超過了號(hào)稱“世界會(huì)展之國”德國的展館面積，擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會(huì)展場(chǎng)館。而且目前各地會(huì)展館建設(shè)方興未艾，就拿我們合肥來說，我們的濱湖國際會(huì)展中心占地58.62萬㎡，總建筑面積約33.28萬㎡。一期建筑面積約17.96萬㎡，室內(nèi)展場(chǎng)面積9.1萬㎡、室外展場(chǎng)面積1.55萬㎡、會(huì)議區(qū)面積1.5萬㎡；待二期1#、2#、3#、4#館建成后，濱湖國際會(huì)展中心室內(nèi)展覽面積將達(dá)14萬㎡，可滿足各種類型展會(huì)需求。
展會(huì)的宣傳推廣
全媒體時(shí)代下會(huì)展品牌的塑造與傳播除了經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的傳播效益可能會(huì)引發(fā)更大的蝴蝶效應(yīng)。從傳播學(xué)的角度來看，展會(huì)本身是一種帶有媒體屬性的傳播活動(dòng)，它以展會(huì)為信息傳播的媒介，通過整合各種營(yíng)銷和傳播手段，對(duì)信息進(jìn)行高密度地傳播，可以說，展會(huì)活動(dòng)的結(jié)果就是信息傳播的效果。當(dāng)然展會(huì)的傳播效益還需要各類媒體的支持，只有受到了廣泛傳播推廣，展會(huì)才能獲得知名度，從而樹立展會(huì)的品牌形象（brand image）。
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簡(jiǎn)單舉例中國知名展會(huì)有：
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中國國際進(jìn)口博覽會(huì)
中國國際進(jìn)口博覽會(huì)由中華人民共和國商務(wù)部、上海市人民政府主辦，中國國際進(jìn)口博覽局、國家會(huì)展中心（上海）有限責(zé)任公司承辦。創(chuàng)辦于2018年，舉辦中國國際進(jìn)口博覽會(huì)是中國政府堅(jiān)定支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)全球化、主動(dòng)向世界開放市場(chǎng)的重大舉措，有利于促進(jìn)世界各國加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)交流合作， 促進(jìn)全球貿(mào)易和世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，推動(dòng)開放型世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展。中國政府誠摯歡迎各國政要、工商界人士，以及參展商、專業(yè)采購商參展參會(huì)，拓展中國市場(chǎng)。我們?cè)竿澜绺鲊蛧H組織一道， 努力把中國國際進(jìn)口博覽會(huì)打造成國際一流的博覽會(huì)，為各國開展貿(mào)易、加強(qiáng)合作開辟新渠道，促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易共同繁榮。
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中國進(jìn)出口商品交易會(huì)
中國進(jìn)出口商品交易會(huì)，又稱廣交會(huì)，創(chuàng)辦于1957年春，每年春秋兩季在廣州舉辦，由商務(wù)部和廣東省人民政府聯(lián)合主辦，中國對(duì)外貿(mào)易中心承辦，是中國目前歷史最長(zhǎng)、規(guī)模最大、商品種類最全、到會(huì)采購商最多且分布國別地區(qū)最廣、成交效果最好、信譽(yù)最佳的綜合性國際貿(mào)易盛會(huì)。
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中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)
中國(北京)國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，由中華人民共和國商務(wù)部、北京市人民政府主辦的大型交易會(huì)，2012年起每年5月28日在北京舉行，國家級(jí)、國際性、綜合型服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)，獲得了世界貿(mào)易組織、聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)議、經(jīng)合組織三大國際組織的永久支持，是目前全球唯一涵蓋服務(wù)貿(mào)易12大領(lǐng)域的綜合型服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)。
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華東進(jìn)出口商品交易會(huì)
華東進(jìn)出口商品交易會(huì)由中華人民共和國商務(wù)部支持，上海市、江蘇省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山東省、南京市、寧波市等9省市聯(lián)合主辦，每年3月在上海舉行。華交會(huì)是中國規(guī)模大、客商多、輻射面廣、成交額高的區(qū)域性國際經(jīng)貿(mào)盛會(huì)。
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中國義烏國際小商品博覽會(huì)
中國義烏國際小商品博覽會(huì)，創(chuàng)辦于1995年，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的日用消費(fèi)品類國際性展會(huì)，由商務(wù)部、浙江省人民政府等聯(lián)合主辦，每年10月21日～25日在浙江義烏舉行。國內(nèi)極具規(guī)模、極具影響、極有成效的日用消費(fèi)品展會(huì)，是商務(wù)部舉辦的三大出口商品展之一
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中國西部國際博覽會(huì)
中國西部國際博覽會(huì)創(chuàng)于2000年5月,由國家發(fā)改委、商務(wù)部、外交部等16個(gè)部委、西部12省（區(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)、博鰲亞洲論壇共同主辦或支持,四川省人民政府承辦的國家級(jí)、國際性綜合博覽會(huì)，已成為西部地區(qū)對(duì)外開放的重要窗口和最佳平臺(tái)，是國家在西部地區(qū)重要的投資促進(jìn)、貿(mào)易合作和外交服務(wù)平臺(tái)，是西部地區(qū)實(shí)現(xiàn)西部合作、東西合作、中外合作的重要載體。
展會(huì)宣傳的分類
全媒體時(shí)代使得所有媒體在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中相互融合，形成的一種新的傳播形態(tài)，可以滿足多樣化受眾的需求，更深層次上來說是一種傳播理念的突破和傳播機(jī)制的創(chuàng)新。
那么全媒體時(shí)代下展會(huì)的宣傳都有哪些呢?大致可以分為以下三類：
☆ 展會(huì)官方媒體的宣傳
☆ 展會(huì)合作媒體的宣傳
☆ 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的口碑宣傳
展會(huì)官方媒體的宣傳：主要包括展會(huì)的門戶網(wǎng)站、宣傳刊物、微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)、頭條、抖音等各種音頻視頻自媒體以及新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易四大門戶網(wǎng)站的媒體開放平臺(tái)等等。
優(yōu)勢(shì)：獲取更多的流量、擴(kuò)大展會(huì)影響力、增加品牌曝光、可控性高、傳播成本低、功能多、用途廣泛、效果持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、受眾精準(zhǔn)等；
不足：自媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上就是粉絲經(jīng)濟(jì)，相對(duì)大眾媒體宣傳而言，局限性較大；傳播效果無法保障；需要長(zhǎng)期維護(hù)對(duì)人員的綜合素質(zhì)要求較大，專業(yè)性偏低等。
展會(huì)合作媒體的宣傳：根據(jù)展會(huì)性質(zhì)與宣傳需求，與新聞媒體、社交媒體、專業(yè)的會(huì)展行業(yè)媒體、戶外媒體、付費(fèi)搜索引擎以及移動(dòng)客戶端廣告。
優(yōu)勢(shì)：曝光度高、傳播范圍廣、可信度高、傳播速度快、關(guān)注度高、可控性高、有利于傳播效果的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及分析；
不足：傳播費(fèi)用高、搜集的大數(shù)據(jù)需要進(jìn)一步提煉，傳播效果也越來越不盡如人意。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的口碑宣傳：現(xiàn)在傳播手段層出不窮，人人都是自媒體，口碑傳播不再是以往單一的依靠人們的口頭傳播,而是通過各種移動(dòng)設(shè)備相互交流、傳播。展會(huì)的口碑傳播就是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展商和觀眾在獲得展會(huì)信息和參展體驗(yàn)之后，會(huì)根據(jù)自己的判斷，通過自身渠道對(duì)外進(jìn)行反饋，從而傳遞給更多的潛在受眾。全媒體時(shí)代下，每一位展商和觀眾都是單獨(dú)的媒體，他們不再只是單純的參與者、體驗(yàn)者，也是展會(huì)營(yíng)銷和傳播的發(fā)起者，甚至是最終的影響者和決策者。
優(yōu)勢(shì)主要包括：可信度高、信息透明、相對(duì)于以上兩種宣傳而言成本較低，與以前的口碑傳播相比傳播速度更快，影響范圍更廣。
不足：可控性低、效果有待考量，并且口碑傳播不易把控，還有可能出現(xiàn)負(fù)面?zhèn)鞑ァ?/span>
全媒體時(shí)代如何塑造展會(huì)品牌
全媒體時(shí)代下，傳播不再受到時(shí)間與空間的限制，受眾的注意力也被不斷分散，單一的品牌的傳播與曝光已經(jīng)不再能快速抓住人們的眼球。那么如何在錯(cuò)綜復(fù)雜媒體平臺(tái)上宣傳展會(huì)，不斷提升展會(huì)的品牌形象，引入展會(huì)流量，獲得潛在客戶，成為了各大展會(huì)組委會(huì)迫切關(guān)注的問題，下面就個(gè)人的觀點(diǎn)，跟大家做以下分享。
☆官方媒體傳播樹立權(quán)威曝光
展會(huì)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等自有官方媒體，在展前、展中、展后進(jìn)行全方位、立體化的宣傳，傳播展會(huì)官方信息，另外跟主流新聞媒體合作，增加展會(huì)的曝光度，提高展會(huì)的權(quán)威性，為展會(huì)凝聚人氣。
☆核心媒體營(yíng)銷精準(zhǔn)鎖定觀眾
媒體層出不窮，不同展會(huì)利用的媒體宣傳也就各有側(cè)重，各個(gè)展會(huì)宣傳團(tuán)隊(duì)也會(huì)將媒體分為不同的檔次，其中核心媒體也是各家關(guān)注的重點(diǎn)，這些媒體可以吸引潛在客戶，傳播效果比較好。例如，“秸稈展”、“農(nóng)交會(huì)”等農(nóng)業(yè)相關(guān)的展會(huì)其核心媒體更多的偏向于安徽農(nóng)村廣播、安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版、農(nóng)村通訊等農(nóng)業(yè)類專業(yè)媒體。而汽車類展會(huì)則以易車網(wǎng)、汽車之家等汽車類媒體為主。
☆建立展會(huì)全媒體矩陣
根據(jù)展會(huì)性質(zhì)以及展會(huì)的傳播需求，選擇適合展會(huì)宣傳的各類媒體，并且形成媒體矩陣，提高宣傳效果。例如我省重點(diǎn)展會(huì)安團(tuán)家博會(huì)全稱安團(tuán)家裝博覽交易會(huì)，是經(jīng)國家工商部門批準(zhǔn)注冊(cè)的品牌家博會(huì)，他們的展會(huì)宣傳就是利用戶外道閘、電梯框架、地鐵視頻、公交站牌、今日頭條、騰訊新聞、抖音視頻、合肥本地微信公眾號(hào)等合作媒體進(jìn)行潛在客戶的數(shù)據(jù)收集，以及展會(huì)自身官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、抖音頭等條自媒體宣傳，增加展會(huì)可信度及權(quán)威性；除此之外，安團(tuán)家博會(huì)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)還會(huì)在人流量較大的商超、房產(chǎn)交易市場(chǎng)等地點(diǎn)進(jìn)行定點(diǎn)邀請(qǐng)......以上十幾種營(yíng)銷渠道全面啟用，精準(zhǔn)覆蓋潛在客戶，為展會(huì)招來了高質(zhì)量的參展觀眾，創(chuàng)造了商機(jī)，提升了展會(huì)品牌形象，這也是安團(tuán)家博會(huì)十余年備受裝修業(yè)主追捧的原因之一。
☆注重移動(dòng)媒體的營(yíng)銷
如今，在各種媒體數(shù)量激增，受眾日益細(xì)分的格局下，消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣已發(fā)生了根本改變！其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷讓消費(fèi)者占據(jù)了主導(dǎo)的地位，在這個(gè)崇尚個(gè)性化、參與和體驗(yàn)的時(shí)代，消費(fèi)者的個(gè)性化需求更容易得到滿足。展會(huì)利用移動(dòng)媒體可以更精準(zhǔn)化的客戶定位，鎖定目標(biāo)區(qū)域及目標(biāo)受眾，整合微信朋友圈、抖音視頻等移動(dòng)媒體營(yíng)銷，可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行更加深層次的挖掘并加以運(yùn)用，并且依托媒體的社交關(guān)系鏈進(jìn)行互動(dòng)傳播，有效提高傳播效果，讓收集的大數(shù)據(jù)變得有據(jù)可循。
☆堅(jiān)持長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略
品牌是公司名稱標(biāo)、符號(hào)和標(biāo)語背后的含義。擁有獨(dú)特而卓越的品牌名稱有助于在市場(chǎng)中樹立品牌知名度和長(zhǎng)期地位。品牌意識(shí)是了解品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的知名度的一種方式。創(chuàng)建品牌知名度最重要的一步是宣傳品牌的方式。
除了各式各樣的線上宣傳手段，更重要的是增加客戶的體驗(yàn)感，強(qiáng)化品牌與客戶之間的聯(lián)系，會(huì)展行業(yè)的獨(dú)特之處就是在展會(huì)期間，客戶可以線下真實(shí)的體驗(yàn)品牌的服務(wù)及樂趣，這種線上宣傳加線下體驗(yàn)的方式更有利于品牌的塑造。
品牌的塑造是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，會(huì)展企業(yè)必須堅(jiān)持長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從短期的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向謀取附加值、無形資產(chǎn)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)。堅(jiān)持走品牌化展會(huì)的發(fā)展戰(zhàn)略，不僅要塑造品牌，更要維護(hù)和提升展會(huì)的品牌形象。我們只有保持組建展會(huì)時(shí)的初心，才能使展會(huì)越辦越好。