2020年中國展覽業前景如何？中國展覽業總體發展態勢趨緩，從數量擴張將過渡到質量提升新階段、常規性產業政策將逐步轉向營商環境的優化，國家戰略、科技領域、資本介入、跨界融合等方面為展覽業的發展帶來新動能。中國國際貿易促進委員會于近日發布的《中國展覽經濟報告2019》進行了上述表述。
　　
　　總體發展態勢趨緩
　　
　　由于國際合作環境復雜多變，國內經濟增長速度下滑，市場競爭日益加劇，削弱了展覽業的增長動力，2020年中國展覽經濟總體發展態勢趨緩。不僅如此，《中國展覽經濟報告2019》寫到，經過近20 年的快速增長，中國展覽業無論項目數量還是場館數量均已積累了龐大的存量，這也是增長率可能趨緩的重要原因。
　　
　　“三個”轉變
　　
　　展覽業雖然具有較強的外部性，但展覽業在本質上屬于可以依靠市場力量運作的高端服務業，需要按照市場經濟的規律運行，而營商環境的優化是發揮市場在資源配置中決定性作用的關鍵環節，是推動中國特色社會主義市場經濟又快又好發展的基礎性工作。常規性的產業政策將逐步轉向營商環境的優化。除此之外，隨著經濟增長的趨緩，國家用于支持展覽業發展的資金也會受到一定的制約，政府很難像展覽業發展初期那樣通過加大財政資金的扶持或者減免稅收等方法來支持展覽業的發展。
　　
　　在過去 20 余年間，中國展覽業取得了舉世矚目的成就，但是從總體特征來看，展覽項目數量的增長快于展覽質量的提升。因此，展覽業將從數量擴張過渡到質量提升新階段。這種變化的顯著特征是展覽會的平均規模會有較快上升，但展覽會的數量及市場主體數量有可能增長趨緩甚至負增長。展覽業已經到了升級換代和產業結構優化調整的新階段。
　　
　　在過去 20 余年間，中國展覽業取得了快速的發展，但是，從未來發展趨勢看，中國展覽業的傳統增長動力已經遇到持續增長的瓶頸，展覽業的發展迫切需要新舊動能的轉換。2020年，展覽業將進入新舊動能轉換的新時期。
　　
　　“六個”新機遇
　　
　　國家戰略對展覽業發展的影響將更加明顯。展覽業是推動社會經濟發展的引領性行業，國家戰略及政策對展覽業的發展有較大影響。從目前的發展態勢看，不管是出國參展還是出國辦展，會展業都有可能享受到“一帶一路”倡議帶來的新機會。區域合作也在為展覽業帶來新機遇，中國和東盟、亞歐、阿拉伯等國家間的國際合作，都有望成為展覽業國際合作的重點區域。智能制造、新能源、機器人、新材料、大數據、5G 技術、區塊鏈及老年醫學等一些新技術、新產業及新消費領域，也有可能成為展覽業發展的新增長點。
　　
　　科技領域的新進展給展覽業的發展帶來新動力。智能展館的建設提高了展館的運營效率，從而有助于提升整個展覽行業的生產率，高速鐵路的發展縮短了人們參加會展活動的空間距離，從而為展覽業的發展帶來了更多便利。并且，科學技術本身為展覽會的發展帶來了新機遇，伴隨著互聯網、AR、VR、區塊鏈等新技術在醫療、工業、娛樂、移動終端等領域的應用，極大地拓展了展覽業的主題選擇空間。
　　
　　資本介入提升了展覽企業收購兼并和投資能力 。長期以來，展覽企業大多都是依靠自身的積累來進行規模的擴張，融資能力薄弱。但是近幾年來，越來越多的會展公司已經開始將目光轉向資本市場，通過新三板、主板上市等舉措，不斷拓寬資金融通渠道。與此同時，2019 年上海正式成立中國首支會展產業股權投資基金——上海會展產業股權投資基金，這些舉措使得展覽業與資本市場的結合更加緊密。資本市場的介入，一方面提升了展覽企業的投資能力，有助于展覽企業不斷拓展新的展覽項目，另一方面有助于推動展覽企業的收購兼并，不斷改善展覽業的組織化程度。
　　
　　跨界融合為展覽業發展注入新動能。越來越多的會展中心從過去單純的運營場館進一步發展到融展覽場館、購物中心、博物館、酒店、寫字樓、藝術館等為一體的多種設施融合運營新模式，實現了會展設施的跨界融合。大數據時代，技術賦能展覽產業鏈，能實現互補性業務的跨界融合，有了實力雄厚的數據支持，展覽會才會有更廣闊的發展空間。展覽會與數據信息的這種緊密聯系，為數據公司與會展企業的跨界融合提供了可能。
　　
　　消費升級為展覽業帶來新動力。作為促進經濟與貿易的平臺產業，展覽業既受到產業發展的影響，也受到消費變化的影響。中國消費結構的升級換代為展覽業的主題選擇和策劃提供了新商機。據最近政策導向及新聞發布情況來看，汽車和住房市場都出現了一定程度的下滑，不再像過去那么火熱。相反，人們對大健康和大娛樂的需求正成為熱點，受這種消費結構轉型升級的影響，休閑度假、老年醫療、養老護理、和文化旅游等主題的展覽會，有可能成為未來一段時間中國展覽業的熱點領域之一。
　　
　　新生代和新文化為展覽業發展帶來新氣象。從經濟環境、社會環境、文化環境等多個層面看，90 后人群與以前的人群都有很大區別，像二次元、嘻哈、動漫等新概念都是年輕消費群體的專屬，失掉年輕人的市場，就等于偏離了未來消費的主流。因此，會展企業一定要關注 90 后成長起來的新生代的消費文化，通過研究年輕人的消費特征來發現更多的展覽市場機會。