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2020年中國展覽經(jīng)濟(jì)總體趨緩？
來源:
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作者:pro1e0471
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發(fā)布時間: 2020-01-18
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2020年中國展覽業(yè)前景如何？中國展覽業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢趨緩，從數(shù)量擴(kuò)張將過渡到質(zhì)量提升新階段、常規(guī)性產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營商環(huán)境的優(yōu)化，國家戰(zhàn)略、科技領(lǐng)域、資本介入、跨界融合等方面為展覽業(yè)的發(fā)展帶來新動能。中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會于近日發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟(jì)報告2019》進(jìn)行了上述表述。
總體發(fā)展態(tài)勢趨緩
由于國際合作環(huán)境復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長速度下滑，市場競爭日益加劇，削弱了展覽業(yè)的增長動力，2020年中國展覽經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展態(tài)勢趨緩。不僅如此，《中國展覽經(jīng)濟(jì)報告2019》寫到，經(jīng)過近20 年的快速增長，中國展覽業(yè)無論項目數(shù)量還是場館數(shù)量均已積累了龐大的存量，這也是增長率可能趨緩的重要原因。
“三個”轉(zhuǎn)變
展覽業(yè)雖然具有較強(qiáng)的外部性，但展覽業(yè)在本質(zhì)上屬于可以依靠市場力量運作的高端服務(wù)業(yè)，需要按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律運行，而營商環(huán)境的優(yōu)化是發(fā)揮市場在資源配置中決定性作用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是推動中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)又快又好發(fā)展的基礎(chǔ)性工作。常規(guī)性的產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營商環(huán)境的優(yōu)化。除此之外，隨著經(jīng)濟(jì)增長的趨緩，國家用于支持展覽業(yè)發(fā)展的資金也會受到一定的制約，政府很難像展覽業(yè)發(fā)展初期那樣通過加大財政資金的扶持或者減免稅收等方法來支持展覽業(yè)的發(fā)展。
在過去 20 余年間，中國展覽業(yè)取得了舉世矚目的成就，但是從總體特征來看，展覽項目數(shù)量的增長快于展覽質(zhì)量的提升。因此，展覽業(yè)將從數(shù)量擴(kuò)張過渡到質(zhì)量提升新階段。這種變化的顯著特征是展覽會的平均規(guī)模會有較快上升，但展覽會的數(shù)量及市場主體數(shù)量有可能增長趨緩甚至負(fù)增長。展覽業(yè)已經(jīng)到了升級換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段。
在過去 20 余年間，中國展覽業(yè)取得了快速的發(fā)展，但是，從未來發(fā)展趨勢看，中國展覽業(yè)的傳統(tǒng)增長動力已經(jīng)遇到持續(xù)增長的瓶頸，展覽業(yè)的發(fā)展迫切需要新舊動能的轉(zhuǎn)換。2020年，展覽業(yè)將進(jìn)入新舊動能轉(zhuǎn)換的新時期。
“六個”新機(jī)遇
國家戰(zhàn)略對展覽業(yè)發(fā)展的影響將更加明顯。展覽業(yè)是推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)性行業(yè)，國家戰(zhàn)略及政策對展覽業(yè)的發(fā)展有較大影響。從目前的發(fā)展態(tài)勢看，不管是出國參展還是出國辦展，會展業(yè)都有可能享受到“一帶一路”倡議帶來的新機(jī)會。區(qū)域合作也在為展覽業(yè)帶來新機(jī)遇，中國和東盟、亞歐、阿拉伯等國家間的國際合作，都有望成為展覽業(yè)國際合作的重點區(qū)域。智能制造、新能源、機(jī)器人、新材料、大數(shù)據(jù)、5G 技術(shù)、區(qū)塊鏈及老年醫(yī)學(xué)等一些新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)及新消費領(lǐng)域，也有可能成為展覽業(yè)發(fā)展的新增長點。
科技領(lǐng)域的新進(jìn)展給展覽業(yè)的發(fā)展帶來新動力。智能展館的建設(shè)提高了展館的運營效率，從而有助于提升整個展覽行業(yè)的生產(chǎn)率，高速鐵路的發(fā)展縮短了人們參加會展活動的空間距離，從而為展覽業(yè)的發(fā)展帶來了更多便利。并且，科學(xué)技術(shù)本身為展覽會的發(fā)展帶來了新機(jī)遇，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、AR、VR、區(qū)塊鏈等新技術(shù)在醫(yī)療、工業(yè)、娛樂、移動終端等領(lǐng)域的應(yīng)用，極大地拓展了展覽業(yè)的主題選擇空間。
資本介入提升了展覽企業(yè)收購兼并和投資能力 。長期以來，展覽企業(yè)大多都是依靠自身的積累來進(jìn)行規(guī)模的擴(kuò)張，融資能力薄弱。但是近幾年來，越來越多的會展公司已經(jīng)開始將目光轉(zhuǎn)向資本市場，通過新三板、主板上市等舉措，不斷拓寬資金融通渠道。與此同時，2019 年上海正式成立中國首支會展產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金——上海會展產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金，這些舉措使得展覽業(yè)與資本市場的結(jié)合更加緊密。資本市場的介入，一方面提升了展覽企業(yè)的投資能力，有助于展覽企業(yè)不斷拓展新的展覽項目，另一方面有助于推動展覽企業(yè)的收購兼并，不斷改善展覽業(yè)的組織化程度。
跨界融合為展覽業(yè)發(fā)展注入新動能。越來越多的會展中心從過去單純的運營場館進(jìn)一步發(fā)展到融展覽場館、購物中心、博物館、酒店、寫字樓、藝術(shù)館等為一體的多種設(shè)施融合運營新模式，實現(xiàn)了會展設(shè)施的跨界融合。大數(shù)據(jù)時代，技術(shù)賦能展覽產(chǎn)業(yè)鏈，能實現(xiàn)互補(bǔ)性業(yè)務(wù)的跨界融合，有了實力雄厚的數(shù)據(jù)支持，展覽會才會有更廣闊的發(fā)展空間。展覽會與數(shù)據(jù)信息的這種緊密聯(lián)系，為數(shù)據(jù)公司與會展企業(yè)的跨界融合提供了可能。
消費升級為展覽業(yè)帶來新動力。作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易的平臺產(chǎn)業(yè)，展覽業(yè)既受到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，也受到消費變化的影響。中國消費結(jié)構(gòu)的升級換代為展覽業(yè)的主題選擇和策劃提供了新商機(jī)。據(jù)最近政策導(dǎo)向及新聞發(fā)布情況來看，汽車和住房市場都出現(xiàn)了一定程度的下滑，不再像過去那么火熱。相反，人們對大健康和大娛樂的需求正成為熱點，受這種消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的影響，休閑度假、老年醫(yī)療、養(yǎng)老護(hù)理、和文化旅游等主題的展覽會，有可能成為未來一段時間中國展覽業(yè)的熱點領(lǐng)域之一。
新生代和新文化為展覽業(yè)發(fā)展帶來新氣象。從經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境、文化環(huán)境等多個層面看，90 后人群與以前的人群都有很大區(qū)別，像二次元、嘻哈、動漫等新概念都是年輕消費群體的專屬，失掉年輕人的市場，就等于偏離了未來消費的主流。因此，會展企業(yè)一定要關(guān)注 90 后成長起來的新生代的消費文化，通過研究年輕人的消費特征來發(fā)現(xiàn)更多的展覽市場機(jī)會。
總體發(fā)展態(tài)勢趨緩
由于國際合作環(huán)境復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長速度下滑，市場競爭日益加劇，削弱了展覽業(yè)的增長動力，2020年中國展覽經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展態(tài)勢趨緩。不僅如此，《中國展覽經(jīng)濟(jì)報告2019》寫到，經(jīng)過近20 年的快速增長，中國展覽業(yè)無論項目數(shù)量還是場館數(shù)量均已積累了龐大的存量，這也是增長率可能趨緩的重要原因。
“三個”轉(zhuǎn)變
展覽業(yè)雖然具有較強(qiáng)的外部性，但展覽業(yè)在本質(zhì)上屬于可以依靠市場力量運作的高端服務(wù)業(yè)，需要按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律運行，而營商環(huán)境的優(yōu)化是發(fā)揮市場在資源配置中決定性作用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是推動中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)又快又好發(fā)展的基礎(chǔ)性工作。常規(guī)性的產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營商環(huán)境的優(yōu)化。除此之外，隨著經(jīng)濟(jì)增長的趨緩，國家用于支持展覽業(yè)發(fā)展的資金也會受到一定的制約，政府很難像展覽業(yè)發(fā)展初期那樣通過加大財政資金的扶持或者減免稅收等方法來支持展覽業(yè)的發(fā)展。
在過去 20 余年間，中國展覽業(yè)取得了舉世矚目的成就，但是從總體特征來看，展覽項目數(shù)量的增長快于展覽質(zhì)量的提升。因此，展覽業(yè)將從數(shù)量擴(kuò)張過渡到質(zhì)量提升新階段。這種變化的顯著特征是展覽會的平均規(guī)模會有較快上升，但展覽會的數(shù)量及市場主體數(shù)量有可能增長趨緩甚至負(fù)增長。展覽業(yè)已經(jīng)到了升級換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段。
在過去 20 余年間，中國展覽業(yè)取得了快速的發(fā)展，但是，從未來發(fā)展趨勢看，中國展覽業(yè)的傳統(tǒng)增長動力已經(jīng)遇到持續(xù)增長的瓶頸，展覽業(yè)的發(fā)展迫切需要新舊動能的轉(zhuǎn)換。2020年，展覽業(yè)將進(jìn)入新舊動能轉(zhuǎn)換的新時期。
“六個”新機(jī)遇
國家戰(zhàn)略對展覽業(yè)發(fā)展的影響將更加明顯。展覽業(yè)是推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)性行業(yè)，國家戰(zhàn)略及政策對展覽業(yè)的發(fā)展有較大影響。從目前的發(fā)展態(tài)勢看，不管是出國參展還是出國辦展，會展業(yè)都有可能享受到“一帶一路”倡議帶來的新機(jī)會。區(qū)域合作也在為展覽業(yè)帶來新機(jī)遇，中國和東盟、亞歐、阿拉伯等國家間的國際合作，都有望成為展覽業(yè)國際合作的重點區(qū)域。智能制造、新能源、機(jī)器人、新材料、大數(shù)據(jù)、5G 技術(shù)、區(qū)塊鏈及老年醫(yī)學(xué)等一些新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)及新消費領(lǐng)域，也有可能成為展覽業(yè)發(fā)展的新增長點。
科技領(lǐng)域的新進(jìn)展給展覽業(yè)的發(fā)展帶來新動力。智能展館的建設(shè)提高了展館的運營效率，從而有助于提升整個展覽行業(yè)的生產(chǎn)率，高速鐵路的發(fā)展縮短了人們參加會展活動的空間距離，從而為展覽業(yè)的發(fā)展帶來了更多便利。并且，科學(xué)技術(shù)本身為展覽會的發(fā)展帶來了新機(jī)遇，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、AR、VR、區(qū)塊鏈等新技術(shù)在醫(yī)療、工業(yè)、娛樂、移動終端等領(lǐng)域的應(yīng)用，極大地拓展了展覽業(yè)的主題選擇空間。
資本介入提升了展覽企業(yè)收購兼并和投資能力 。長期以來，展覽企業(yè)大多都是依靠自身的積累來進(jìn)行規(guī)模的擴(kuò)張，融資能力薄弱。但是近幾年來，越來越多的會展公司已經(jīng)開始將目光轉(zhuǎn)向資本市場，通過新三板、主板上市等舉措，不斷拓寬資金融通渠道。與此同時，2019 年上海正式成立中國首支會展產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金——上海會展產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金，這些舉措使得展覽業(yè)與資本市場的結(jié)合更加緊密。資本市場的介入，一方面提升了展覽企業(yè)的投資能力，有助于展覽企業(yè)不斷拓展新的展覽項目，另一方面有助于推動展覽企業(yè)的收購兼并，不斷改善展覽業(yè)的組織化程度。
跨界融合為展覽業(yè)發(fā)展注入新動能。越來越多的會展中心從過去單純的運營場館進(jìn)一步發(fā)展到融展覽場館、購物中心、博物館、酒店、寫字樓、藝術(shù)館等為一體的多種設(shè)施融合運營新模式，實現(xiàn)了會展設(shè)施的跨界融合。大數(shù)據(jù)時代，技術(shù)賦能展覽產(chǎn)業(yè)鏈，能實現(xiàn)互補(bǔ)性業(yè)務(wù)的跨界融合，有了實力雄厚的數(shù)據(jù)支持，展覽會才會有更廣闊的發(fā)展空間。展覽會與數(shù)據(jù)信息的這種緊密聯(lián)系，為數(shù)據(jù)公司與會展企業(yè)的跨界融合提供了可能。
消費升級為展覽業(yè)帶來新動力。作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易的平臺產(chǎn)業(yè)，展覽業(yè)既受到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，也受到消費變化的影響。中國消費結(jié)構(gòu)的升級換代為展覽業(yè)的主題選擇和策劃提供了新商機(jī)。據(jù)最近政策導(dǎo)向及新聞發(fā)布情況來看，汽車和住房市場都出現(xiàn)了一定程度的下滑，不再像過去那么火熱。相反，人們對大健康和大娛樂的需求正成為熱點，受這種消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的影響，休閑度假、老年醫(yī)療、養(yǎng)老護(hù)理、和文化旅游等主題的展覽會，有可能成為未來一段時間中國展覽業(yè)的熱點領(lǐng)域之一。
新生代和新文化為展覽業(yè)發(fā)展帶來新氣象。從經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境、文化環(huán)境等多個層面看，90 后人群與以前的人群都有很大區(qū)別，像二次元、嘻哈、動漫等新概念都是年輕消費群體的專屬，失掉年輕人的市場，就等于偏離了未來消費的主流。因此，會展企業(yè)一定要關(guān)注 90 后成長起來的新生代的消費文化，通過研究年輕人的消費特征來發(fā)現(xiàn)更多的展覽市場機(jī)會。